喜氣盈門、張燈結彩，隨處可見的藍色空投箱，琳瑯滿目的“吃雞”年貨洋溢著濃濃年味……今年春節，和平吉市火熱開張，以線下便利店、線下商超等年貨場景為主場，攜手羅森、盒馬兩大品牌，營造「來吉市，吃好新年第一局雞」這一獨特文化氛圍，為眾多玩家帶來了一場紅火熱鬧、年味十足的跨界“吃雞”體驗。
一、街頭羅森一夜變身“空投箱”，陪年輕人站好春節前最后一班崗
(資料圖片)
久違的聲聲爆竹與煙花，足以反映人們對年味的期待尤勝往年。年味越濃，思鄉情緒越重，怎樣才能讓年輕人更好站好春節前最后一班崗？《和平精英》巧妙地將羅森門店與游戲內象征著補給的“空投箱”作結合，把「吉文化」融于一系列創意補給中，用心陪伴每一位奮斗的年輕人。
新春「樂」滋滋
「羅森空投箱」驚喜亮相！刮起新春探店風潮
12月19日，全國13個省份的繁華街頭驚現「羅森空投箱」。羅森標志性的藍色門頭成為空投箱的天然載體，為城市生活的年輕人空投一份溫馨補給。
走進羅森主題門店，仿佛有一種穿越回游戲世界的即視感：玩家們熟知的吉利姐、艦長坐鎮主場，經典的空投箱、游戲載具元素也出現在墻面、飲料柜等區域，店內還貼滿了傳統中國新春的“舞獅”元素，濃濃的新年氣氛像是下一秒就要端菜“吃雞”，沉浸式打造出屬于和平世界的新春年味。
更有4000+羅森門店內飾集體換裝，在線下為特種兵們打造體驗感滿滿的游戲氛圍。人流涌動的「羅森空投箱」，紅火熱鬧的氛圍，新春趕集的熱鬧怎么能錯過——門店成功吸引了不少年輕人拍照打卡，有不少腦洞大開的“神作”在社交平臺上掀起了一股精神創作之風，引發一波探店風潮。
新春「吃」吉利
多款聯名鮮食上架！為你增添“吉利”BUFF
眾所周知，羅森是一家寶藏美食店，某書上關于羅森的美食攻略不勝枚舉。《和平精英》四人小隊與“團寵”光子雞聯合出擊，在羅森各地區門店空投了限定雞肉飯團等多款聯名鮮食，讓玩家們吃到新年的第一口雞，再配上聯名包裝的咖啡、深夜安慰炸串桶，為在城市中奮斗的年輕人們送上滿滿的能量補給。
讓人驚喜的是，食物的包裝也暗藏玄機。包裝整體延續了吉文化的紅黃配色，舞獅元素與擁有百變造型的光子雞小隊相映成趣。既有吃雞求吉利美好寓意，又有辨識度，十分合乎追求“吉利”BUFF的年輕人心意。
本次聯名產品還有新春堅果禮盒，前衛的空投箱造型設計代表著幸運物資的降臨，打開這個禮盒，就有一種在海島打開空投箱的儀式感。禮盒里面有口味豐富的堅果小零食，隨時隨地，飽腹出擊，還隨箱附贈春聯、帆布袋等禮品。作為新年第一份驚喜空投，這份禮盒既實用又時尚，成為了無數年輕人的拜年利器。
新春「玩」痛快
“接”吉利回家！聯名飛盤祝你步步高升
酒足飯飽，怎么能沒有玩樂？近年來，飛盤作為一項入門簡單的運動，迅速躍升為年輕人的新寵。《和平精英》與羅森以“接”吉利回家之名，在全國門店開啟了限時集點送聯名飛盤活動。飛盤上的瑞獅腳踩空投箱、艦長霸氣拿紅包，預祝玩家新年飛上更高處，飛得更吉利。
順帶一提，活動集點的圖章也是人氣光子雞小隊中的盔仔，意寓集雞集吉利。
新春「喜」雙全
五福聯動，拉滿新年吉利雙buff
如今，集五福已成為了年輕人過春節不可或缺的儀式之一。為此，《和平精英》將本次聯名產品加入了今年支付寶集五福的活動中，一次雙福BUFF至，為玩家們送上新年好彩頭。
二、新年吃雞，大吉大利！盒馬把“吉文化”送上年輕人餐桌
和平吉時新春驚喜不止于此，「新年第一局雞」還在繼續——聯名國內首家新零售商超“盒馬”，花式玩梗“新年第一局雞”！這個春節去逛盒馬鮮生，映入眼簾的就是「大吉大利，來盒馬吃雞」的布景，年味兒瞬間升騰起來。無論線上線下，消費者都能在采買年貨的過程中沉浸式感受「吉文化」氛圍。
基于“新年吃雞大吉大利”的新春年俗，雙方攜手推出芝士年糕春川雞、海南雞飯、香酥烤雞三款定制款雞肉鮮食，打造濃厚年味。口味上各具特色——春川雞醬香濃郁，海南雞飯嫩滑地道，香酥烤雞酥嫩咸鮮，為餐桌上的“吃雞文化”提供多樣選擇。
產品的包裝也玩趣十足。以經典空投箱、光子雞等經典元素為載體，搭配萌萌的盒馬吉祥物，吸睛滿分。而平底鍋裝載雞肉美食的設計，帶來“真·吃雞”的玩梗細節，也為特種兵送上吉利祝愿——吃新年第一局雞，贏得好彩頭。「吉文化」變得具象化，成為大家可以品嘗到的雞肉美味。
據悉，官宣當日聯名香酥烤雞銷售翻倍，春節期間全國多門店售罄；春節期間門店線下曝光觸達人次超3億。這次春節跨界營銷，《和平精英》讓無數特種兵吃到了美味的「新年第一局雞」，也讓合作伙伴在生意上吃到了「新年第一局雞」。
這些有梗有味的產品創意，幫助和平吉市深入年貨采買場景中，與年輕人保持溝通不掉線，也讓吉文化在傳播中被深度認同。
春節剛過，不知道你是否拿下了新年第一局“雞”呢？祝大家新年吃新“雞”，大吉大利又一年！
【來源：和平精英官方】關鍵詞： 和平精英
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