在如今手游動輒兩三年就停運的壓力大環境下，運營一款上線七年的手游是什么體驗？
(資料圖片僅供參考)
把握住端轉手的關鍵時刻，經歷了手游高速發展的階段，挺過了MMO手游最卷的時代，用“身經百戰”來定義這款名為《新劍俠情緣手游》的游戲也不為過。
它曾是騰訊戰略入股西山居的關鍵產品，2016年上線即王炸，首月流水破5億，當時妥妥的爆款級產品，還是《王者榮耀》推出前唯一一款能夠長期占據iOS榜單TOP10的手游。
如今時過境遷一晃來到“七年之癢”，《新劍俠情緣手游》在距離自己運營小目標（三十門派完全體）還有幾步之遙的當下，卻已滿懷憧憬地開始展望游戲十年，跟玩家定下了一個意義重大的“十年之約”。
無論是它在這七年間如何不斷地激活自身的活性細胞，永葆活力不掉隊，還是它向十年邁進的舉措，都引人探究。今天X博士就帶大家一起來分析一波。
（蘋果暢銷榜還能時不時沖進前30，這對于一款七年老產品來說很難得）
劃重點一：七年大改四次，硬核MMO的常青秘訣
背靠劍俠IP這個橫跨中國游戲史的經典武俠大樹，《新劍俠情緣手游》吸到的第一波粉絲大部分都是來自IP用戶。
但能在長達七年的時間發光發亮，甚至衍生出“忘憂酒館”這樣能反哺劍俠IP的原生新IP，則是靠它對產品核心體驗和社交的不斷鉆研。
作為最早的端改手游戲之一，自身的產品升級刻不容緩，任何游戲也不可能靠著經典IP的名望躺著賺一輩子。在過去七年里，《新劍俠情緣手游》一共改了四次名字，每次更名都意味著一次重生。
你是否見過一款在上線之初就開始著手進行“重制計劃”的游戲？
可以說，這份未雨綢繆貫徹了《新劍俠情緣手游》七年生命的始終。隨時為產品的迭代升級做好準備，是它常青的秘訣之一。
在游戲上線一年后的2017年，第一次重大重制就拉開了序幕，游戲由《劍俠情緣》手游更名為《新劍俠情緣手游》。一個“新”字道盡所有，這次不僅將南宋江湖的劇情推進至宋金之戰極為關鍵的時間點，進行了基于世界觀的補完計劃，還針對美術、新輕功、人物建模等方面進行了首次翻新。
隨后的2020年，游戲更名為《新劍俠情緣：緣起忘憂》，以“忘憂”為主題深化產品的“情緣江湖”定位，開拓出IP的全新發展契機，并對UI、地圖美術進行了全面的重制，開放真3D地圖，通過更精細的特效和外觀，讓“情緣江湖”緊追玩家審美趨勢和市場大潮。
同年，與泉港文旅局聯動開辟出的海底地圖同步上線，這既是對海陸空多方面的立體拓展，也開啟了基于武俠、基于傳統文化的探索之旅，持續為游戲增添新的內容，宣傳傳統文化，追尋武俠內核。
2021年游戲再次更名為《新劍俠情緣：山河重啟》，開啟了門派全面覺醒的企劃，首個覺醒門派武當登場，劍氣兼修自由切換雙流派；還引入了擁有300張地圖的首個武俠無縫大世界，全新賽季玩法“山河戰境”拉開千人大戰的序幕，而且考慮到不同玩家的訴求，在傳統GVG之外拓展了多元的賽事內容，滿足不同玩家體驗所需。
時至今日，《新劍俠情緣手游》依舊保持著一年三個資料片、半年一個特別版本、周周都更新的高頻內容更新節奏，持續不斷地把玩家帶入一個又一個全新的武俠時代。
在上線后還進行如此大規模修改的游戲不多見，而《新劍俠情緣手游》一直沒有停止革新的腳步，靠“自我內卷”卷出一條常青之路。而今再度掏出的《新劍俠情緣·煥新江湖》如一顆深水炸彈，把一些脫坑許久的情懷老玩家給炸了出來。
一個“煥新江湖”的定義，是對如今越發內卷的MMO市場的又一次回防，也是將目標直指三年后的“十年之約”。
另一方面，坐擁強大的情緣社交基因，《新劍俠情緣手游》要做即時制MMO手游中最會做社交的那個。“劍俠情緣”四個字，字字動人，主打的就是一個既有刀光劍影，又有兒女情長的江湖體驗。
在女性市場還沒被完全挖掘的2016年，《新劍俠情緣手游》的女性玩家比例就達到了20%-30%，在以男性用戶為主的MMO手游市場闖出了一片天。
《新劍俠情緣手游》特別的家族生態為玩家帶去穩定的社群聚集地，情緣社交則加強了玩家間的情感交互，讓虛擬世界有了沖破次元壁、貼近現實生活的可能。
而玩家UGC的蓬勃發展，則成了玩家情感的載體，促成了“忘憂酒館”這個原生IP的誕生。時至今日，“忘憂酒館”這個原來只是新手村地標的存在，已經發展成了一個手游中少有的完全獨立的子品牌，線上下兩開花。
“游戲有虛實，但游戲里的每一段故事都值得被紀念”。玩家能夠主動愿意參與，在上面分享自己的故事，即使七年間游戲不怎么玩了，也愿意點開忘憂同人館聆聽他人或溫情或意難平的江湖情緣故事。
“喜歡那些付出過真心真意的劍俠故事。”
“故事的開頭總是措不及防，故事的結局總是天各一方。”
“聽別人的故事，玩自己的劍俠。希望有一天我也能云淡風輕地寫下自己的故事…”
“忘憂”既是延伸又是聯動的關鍵。官方還將其拍成了4部微電影、制成全網首個互動劇《忘憂鎮》、推出真人戀愛互動小游戲《忘憂酒館：不下線戀人》、還在線下開了家實打實的忘憂酒館實體店，擁有互動劇餐廳、江湖特色住宿及忘憂獨有的故事閣，滿足訪客的各種體驗訴求。
（真人戀愛互動小游戲《忘憂酒館：不下線戀人》）
通過更多傳統文化聯動形式，《新劍俠情緣手游》努力貼近每一位玩家的生活，將各種劍俠江湖故事，寫進書里、錄到專輯里、畫進漫畫里、拍到視頻里，讓更多玩家看到、聽到、了解到，以此建立起玩家對這一IP品牌的認同感，成為共同的回憶。
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