大家好，這里是X博士。
(資料圖)
網易2022年財報在近期公布了，今年的丁老板依舊賺的盆滿缽滿，但營收的主力軍卻冒出了一個新面孔。這款游戲不僅能在今年春節檔力壓《原神》，躍居游戲榜收入排行第三，更是在之前將《王者榮耀》踢下免費榜榜首，獨占鰲頭一個半月之久。這匹黑馬就是網易的休閑手游——《蛋仔派對》。
誰能想到這圓滾滾的蛋仔，竟能成為網易的新臺柱，甚至讓丁老板豪言“將成為下一個夢幻西游”？今天就讓我們一起來看看這款游戲究竟有何妙計吧。
春節檔收入排行，《蛋仔派對》力壓《原神》
劃重點一：師從《糖豆人》，卻能把《糖豆人》熬“死”
作為2021年2月6日全平臺測試、2022年5月27日公測的網易新作，《蛋仔派對》在最初上線時就受到過部分關注。由于其游戲內核與《糖豆人》十分相似，都主打通過簡單操作讓玩家在隨機關卡中與其他玩家競速比拼、相互淘汰決出勝利的玩法模式，因此在《蛋仔派對》上線初期并不被看好。畢竟第一個吃螃蟹的《糖豆人》還活著，也輪不到《蛋仔派對》后來居上。
《蛋仔派對》“好碰友測試”
然而第一個吃螃蟹的先鋒也總會在道路上遇到各種困難和障礙，《糖豆人》的開發團隊與代理商就完全沒有做好游戲爆火的心理準備。隨著大量玩家的涌入，外掛、服務器宕機、BUG頻發、玩法更新慢等問題也陸續顯現出來，游戲爆火終成曇花一現。
《糖豆人》
此外，《糖豆人》這類休閑游戲主要依靠朋友安利、平臺UGC擴散來吸引玩家，再加上作為PC端游戲，《糖豆人》又需要科學上網的輔助才能保持較為流暢的游玩體驗。這使得如果開黑車隊里有一個人因為設備不支持、頻繁掉線、玩膩了等原因退坑，基本就導致整個車隊都AFK，游戲玩家擴張迅速，收縮也同樣迅速。
《糖豆人》制作團隊對游戲爆火表示驚訝
也正是有了前人的教訓，《蛋仔派對》在測試期以及上線后，對上述問題都針對性地進行了優化和規避。不僅如此，《蛋仔派對》公測后不到一個月，正撞《糖豆人》宣布免費，屬實是“李鬼遇到李逵”。因此網易可以說是韜光養晦，甘愿忍受半年之久的低潮，直至《糖豆人》逐漸淡出國人玩家視野后再集中發力，凸顯自己的優勢，一舉改朝換代。
《糖豆人》全平臺免費
相比PC端的《糖豆人》，作為手游的《蛋仔派對》最顯而易見的優勢便是設備要求低，更容易接納玩家；同時國內的服務器就算再土豆，也比科學上網去連海外服務器要好得多，何況目標用戶還有很大一部分可能連海外游戲如何用加速都搞不懂；再加上，后手推出總歸能在玩法模式上做出更多內容，自然就有優勢。
《蛋仔派對》合作玩法
此外，這類游戲的共同特點還有畫風Q萌易于被玩家接受、玩法簡單上手門檻低、社交基礎好利于擴散營銷、主題開放包容性強等等，這些自然沒有被網易忽視，可以說在每一處優勢，網易都精準地把握到了如何使其收益最大化。接下來讓我們逐一來分析。
劃重點二：雙BUFF加持，社交裂變堪比安利
現如今任何一款手游都不會忽視社交網絡營銷能夠帶來的收益，而作為休閑手游的《蛋仔派對》在這方面天然具有優勢。舉個例子來說，喊朋友入坑《王者榮耀》，可能他/她技能都沒讀懂，全程逛街；喊朋友開黑吃雞，要么是讓這局多了個“伏地魔”，要么就是多了一個快遞員。
但《蛋仔派對》基本沒有上手門檻，你只需要學會移動、跳躍、滾動，并且明白躲避障礙和其他玩家的阻攔，努力沖到終點就可以了。因此這類游戲也最適合讓沒有接觸過游戲的玩家上手嘗試，通過社交裂變進一步擴大了潛在用戶圈。搭配上疫情與假期的雙重BUFF加持，《蛋仔派對》狂吃一波紅利，爆火也是情理之中的了。
《蛋仔派對》闖關玩法
另外一點，游戲的關卡地圖與玩法模式也十分多樣，并且相比《糖豆人》而言，《蛋仔派對》為玩家在游戲內的互動增加了更多趣味。你可以讓大佬全程舉著你躺贏，也可以把別人舉起來扔出地圖，更有“魂蛋模式”讓被淘汰的玩家也能在場上繼續搗亂，充分享受惡作劇的快樂。
《蛋仔派對》魂蛋模式
這樣的強互動性搭配多樣的關卡地圖，在親友一同游玩時就能觸發各種化學反應。有不為贏就為坑人的“閘總”朋友，也有you jump I jump的“感人”情誼，還可能從線上開黑演變為線下PK，但不管怎么說，在《蛋仔派對》中與朋友一起游玩收獲到的笑聲是不斷的，這也正是休閑游戲的內核。
劃重點三：融，都能融，各類IP盡數吸納
此外，《蛋仔派對》的Q萌畫風的被接受程度是非常高的，且延展可能性廣泛。比起《糖豆人》不知道哪根筋不對非要展示一下“糖豆人”的生理骨骼，《蛋仔派對》更精準地抓住了角色外觀塑造上的潛力，給予了豐富的選擇。
《蛋仔派對》外觀宣傳圖
因為“蛋仔”圓滾滾的身材可塑性強，無論什么類型的外觀套在身上都不會違和，甚至還有別樣的萌感，所以網易可以在外觀上大膽挖掘付費深度。而游戲的社交性也讓外觀與社交滿足感更為綁定，進一步刺激外觀消費。
《蛋仔派對》各類外觀
當然，《蛋仔派對》也不會放過“IP聯動”這一個當下在網游界十分熱門且性價比高的營銷策略。《喜羊羊與灰太狼》、《保衛蘿卜》、《第五人格》、《吾皇貓》、《紅小豆》等IP都被收入其中，看得出來網易對《蛋仔派對》的受眾用戶也進行了精細化地調研，緊抓90、00、10后用戶，在鞏固基本盤的同時也在不斷地吸納同年齡段的其他IP受眾。
《蛋仔派對》聯動多款IP
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