模仿or營(yíng)銷？后魔獸停運(yùn)時(shí)代，各家MMO使出了“換皮”大法

大家，新年好，我是X博士。

距離《魔獸世界》國(guó)服停運(yùn)已過(guò)去了一周多，不知道大家在吃吃喝喝過(guò)春節(jié)的日子里，是否找到了可替代艾澤拉斯的第二片大陸？

在看到魔獸正式停運(yùn)的結(jié)果后，不僅玩家急了，還有很多MMO網(wǎng)游廠商也都著急了，紛紛將自己的頭發(fā)梳成大人模樣，試圖吸引國(guó)服百萬(wàn)魔獸用戶的關(guān)注。

(相關(guān)資料圖)

誠(chéng)如某方便面的廣告詞所言“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味”。今天，X博士就來(lái)帶著大家看看，在后魔獸停運(yùn)時(shí)代，各家MMO廠商祭出的“換皮”大法！

劃重點(diǎn)一：畫(huà)虎畫(huà)皮難畫(huà)骨？沉迷PS大法的MMO廠商

在談?wù)搰?guó)內(nèi)各大MMO網(wǎng)游的碰瓷手法之前，X博士想先恭喜一下《魔獸世界》在魔獸模仿大賽中，取得了第二名的好成績(jī)。

那么誰(shuí)取得了這場(chǎng)模仿大賽的冠軍呢？X博士個(gè)人傾向于將《天下3》這張新服宣傳海報(bào)，稱為后魔獸停運(yùn)時(shí)代的最強(qiáng)碰瓷王！

不論是從“何以為戰(zhàn)”的宣傳語(yǔ)，還是經(jīng)典熊貓人的造型來(lái)看，這場(chǎng)宣傳海報(bào)都給我們帶來(lái)一股濃濃的潘達(dá)利亞既視感，讓人夢(mèng)回魔獸5.0時(shí)代。

更不用提，在另一則“這次我請(qǐng)”的宣傳海報(bào)中，《天下3》官方還玩了一手諧音梗，表示要送給所有魔獸玩家免費(fèi)的幽冥虎坐騎，也是十分地“良心”了。

據(jù)X博士了解，為能在這次的魔獸模仿大賽中取得冠軍，《天下3》也是蠻拼的。

因?yàn)椴徽撌钦紦?jù)宣傳圖C位的熊貓人，還是諧音梗玩得飛起的幽冥虎坐騎，全都是《天下3》建模師趕在年前加班現(xiàn)做的。

說(shuō)白了，別人就是為了宣傳海報(bào)上的這點(diǎn)“醋”才包了這頓餃子，至于合不合魔獸玩家胃口就仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。

而《激戰(zhàn)2》打出的“英雄可以不問(wèn)出處，但是不能沒(méi)有歸宿”宣傳海報(bào)，就要相對(duì)靠譜了一些。

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雖然封面上的人物幻化也有碰瓷伊利丹跟幽靈虎的嫌疑，但好歹是屬于人家游戲幻化系統(tǒng)中能調(diào)整出來(lái)的效果，所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不算“照騙”。

與此同時(shí)，《激戰(zhàn)2》也在后魔獸停運(yùn)時(shí)代，把“幽靈虎”同款坐騎拿出來(lái)五折開(kāi)賣了，零售價(jià)僅為75塊。

雖說(shuō)《激戰(zhàn)2》里的幽靈坐騎跟幽靈虎比起來(lái)略有差距，但這個(gè)足夠親民的價(jià)格與魔獸懷舊服的1688幽靈虎大禮包一對(duì)比，也確實(shí)劃算太多了，X博士估摸著會(huì)掏錢購(gòu)買禮包的魔獸玩家應(yīng)該不在少數(shù)。

除了在畫(huà)面做花樣之外，像《泰亞史詩(shī)》這樣本身就是魔幻風(fēng)格的MMO網(wǎng)游，只需要在新服命名與營(yíng)銷活動(dòng)上做做文章，推出個(gè)叫【洛丹倫】的周年主題新區(qū)，就能賺到魔獸玩家的關(guān)注。

實(shí)在不行，假借游戲NPC之口，去撰寫(xiě)一封致魔獸玩家的告別信，也能在MMO市場(chǎng)上激起不小的浪花。

讓X博士不得不感嘆的是，作為東洋四大邪術(shù)之首的PS大法，不論是在婚戀市場(chǎng)，還是在游戲市場(chǎng)，永遠(yuǎn)都是個(gè)戰(zhàn)無(wú)不勝的大殺器。

畢竟大部分人都是典型的視覺(jué)動(dòng)物，三觀會(huì)下意識(shí)地跟著五官走，但畫(huà)虎畫(huà)皮難畫(huà)骨，任你把照騙P得再好看，但內(nèi)在玩法如果不夠魔獸的話，照樣也會(huì)“見(jiàn)光死”。

因此，對(duì)于現(xiàn)在這些擅長(zhǎng)PS大法的游戲廠商來(lái)說(shuō)，如何推出行之有效的玩法改革，實(shí)現(xiàn)游戲老玩家與魔獸新用戶的共存，才是當(dāng)務(wù)之急。

劃重點(diǎn)二：學(xué)我者死，似我者生？國(guó)內(nèi)再掀“山寨魔獸”浪潮

歷史總是驚人的相似，在十四年前魔獸換代理的時(shí)候，國(guó)內(nèi)就曾出現(xiàn)過(guò)一波“山寨魔獸”的浪潮，而在十四年后的今天，這股浪潮又隱隱有了點(diǎn)復(fù)蘇的苗頭。

平心而論，鵝廠旗下的《塔瑞斯世界》與《魔獸世界》在核心玩法上的傳承與致敬，確實(shí)是帶了點(diǎn)“子承父業(yè)”的味道。

因?yàn)槟悴徽撌菑脑兜呐湟魣F(tuán)隊(duì)，或是返璞歸真的種族職業(yè)設(shè)計(jì)，還是主打團(tuán)隊(duì)副本的玩法設(shè)計(jì)來(lái)看，都能從中感受到濃濃的魔獸既視感。

只不過(guò)，這款看上去什么都像魔獸的全平臺(tái)MMO游戲，在你真正玩起來(lái)的時(shí)候，又能感受到這樣那樣的不足，使得一整個(gè)游戲體驗(yàn)無(wú)限接近魔獸史上最差的8.0版本。

當(dāng)然，如果我們單從一款魔獸同人手游的角度來(lái)評(píng)價(jià)，現(xiàn)如今的暴雪倒也不一定能做出如《塔瑞斯世界》這般像模像樣的魔獸手游了。

而網(wǎng)易旗下的MMO網(wǎng)游《逆水寒》在后魔獸停運(yùn)時(shí)代，搞出來(lái)的騷操作就相對(duì)要明智很多了。

因?yàn)槿思掖蛞婚_(kāi)始就沒(méi)想著把魔獸玩家作為核心用戶，去按照他們的口味改造現(xiàn)有的游戲玩法，而是借著“魔獸停運(yùn)”這個(gè)熱門(mén)事件進(jìn)行了一波出色的營(yíng)銷宣傳，借機(jī)推出一個(gè)純點(diǎn)卡收費(fèi)、裝備道具全靠副本手打的老兵服，來(lái)吸引廣大MMO網(wǎng)游愛(ài)好者的關(guān)注。

至于這個(gè)老兵服的內(nèi)核玩法還是取材于《逆水寒》已成熟的游戲框架，以講好一個(gè)傳統(tǒng)的東方武俠故事為主，除了個(gè)別為魔獸老兵定制的外觀道具外，并沒(méi)有過(guò)多貼靠西方魔幻的宏大世界觀、多種族紛爭(zhēng)、自由BD流派。

可讓人沒(méi)想到的是，恰恰正是這種“浮于表面”的玩法改良，反倒更符合當(dāng)代MMO網(wǎng)游玩家的胃口，讓《逆水寒》魔獸老兵服隱隱有著成為“行業(yè)標(biāo)桿”的趨勢(shì)。

從另一個(gè)角度來(lái)看，《逆水寒》魔獸老兵服的爆火也證明了魔獸云玩家，或許要比真玩家多多了，而這一批人才是后魔獸停運(yùn)時(shí)代的主力軍。

課后總結(jié)：

正所謂學(xué)魔獸者死，似魔獸者生，其實(shí)，歷史已經(jīng)向我們無(wú)數(shù)次地證明了：《魔獸世界》之所以能取得成功，主要還是因?yàn)檎剂颂鞎r(shí)地利與人和，與其內(nèi)核玩法，尤其是目前被暴雪改得面目全非的玩法關(guān)系真的不大。

所以，對(duì)于MMO行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，與其費(fèi)勁扒拉別人的老玩法，還不如找尋一條更符合當(dāng)下玩家需求的新道路，可能要更加靠譜一些。

關(guān)鍵詞： 塔瑞斯世界